Asserzioni su materiali riciclati e circolarità

Negli ultimi anni riferimenti a materiali riciclati, riciclabilità e circolarità sono diventati sempre più comuni nella comunicazione ambientale delle aziende. Packaging, prodotti e materiali vengono presentati come “riciclati” o “circolari” per rispondere a una crescente attenzione del mercato verso l’economia circolare.

Contenuto riciclato: chiarezza e precisione

Dichiarare che un prodotto contiene materiale riciclato significa poter dimostrare in modo oggettivo la reale percentuale di materiale riciclato impiegata. La normativa vieta affermazioni che inducono il consumatore a credere che l’intero prodotto sia riciclato quando lo è solo una parte.
Per questo, le asserzioni corrette devono specificare:

• A quale componente del prodotto si riferisce il contenuto riciclato;
• La percentuale effettiva;
• La tipologia di materiale riciclato.

Più la dichiarazione è precisa, più è conforme alle nuove regole.

Riciclabilità: un concetto da usare con cautela

Anche l’asserzione“riciclabile” deve essere supportata da elementi concreti. Un prodotto può essere definito tale solo se esistono condizioni reali di raccolta e riciclo, accessibili al consumatore finale. Dichiarare la riciclabilità senza considerare le effettive filiere disponibili può configurare una pratica ingannevole.
Quando necessario, è fondamentale chiarire eventuali limitazioni o condizioni, evitando generalizzazioni.

Circolarità: evitare slogan, spiegare i contenuti

Il termine“circolare” è spesso utilizzato come slogan, ma la normativa europea richiede che anche questa asserzione sia sostanziata. 
La circolarità può riguardare diversi aspetti, uso di materiali riciclati, durata, riparabilità, possibilità di reimpiego, ma deve essere sempre spiegata in modo chiaro.
Affermare che un prodotto o un’impresa è “circolare” senza specificare in che modo rischia di essere considerato un claim ambientale generico, non ammesso se privo di evidenze.